东大化院︱暑期社会实践简报（六）——电商添翼 文旅铸魂 “乡”约未来

2021年9月7日，东南大学巴姆山下实践团成员跨越两千多公里，簇拥在巴姆山下乡城县，开展了为期4天的实地调研。乡城县位于四川省甘孜藏族自治州，地处香格里拉生态旅游区的腹心地带，紧邻四川稻城、云南中甸，2020年获得全省脱贫攻坚奖。在这里，实践团将深入了解乡城县在党和政府的带领下如何实现脱贫，重点调研其在实现脱贫后如何自我造血。

实践团成员通过前期线上调研、收集资料和发放问卷，将目光聚焦到近年来助力乡城脱贫攻坚的两大重要产业——电子商务与文化旅游。实地调研主要包括两大板块：依托乡城县政府“电子商务进农村”项目，调研电商发展现状，利用网络平台宣传乡城县的旅游文化创意产品和特色农产品，走进电商企业探索其成功因素，为民族地区特色电商产业发展提供借鉴；同时挖掘乡城的文化记忆，保护与宣传民俗文化，调研乡城旅游脱贫的路径和文化旅游产业对全域经济的辐射带动作用。实践团在调研后期，将从乡城县电子商务和文化旅游发展实际出发，结合国家范围内脱贫模范村的经验，针对目前乡城产业发展的阻碍提出相应的解决措施，形成调研报告提交至县经商局、电商基地等机构，最终服务于乡城振兴。

接下来让我们跟随实践团的脚步，来到我国西南这片热土，共同探寻乡城振兴之路，为民族地区实现经济可持续发展提供创新性思路。

电子商务蓬勃展开 开创脱贫经济新业态

（一）进电商基地 探产业发展

9月8日上午，实践团成员首先来到当地电商基地参观调研，访谈基地工作人员，真切地感受到在政府带领和互联网经济的推动下，当地电商行业发展态势向好。据工作人员介绍，电商公司采用线上和线下结合的营销方式，线上主要通过国内一些知名的电商平台，例如京东、苏宁易购等进行销售，重点向外输出以松茸为代表的菌类和以苹果为代表的水果类产品。

（二）访政府部门 寻发展前景

随后，实践团深入政府部门，学习相关政策文件，与部门负责人沟通交流。在这一过程中了解到，2017年，乡城县抓住“电子商务脱贫奔康示范县”项目契机，积极落实国家政策，创新农村商业模式，培育和壮大农村电子商务市场，已打造电商脱贫示范乡镇——青德镇。同时，建成公共服务中心和物流仓储配送中心，发挥便民服务、公共服务和电子商务三大功能。

通过政府有效的帮扶措施和农村电商工作人员的自强不息，2020年通过电商渠道总计销售了价值640万余元的商品，创造了超过20%的营收。同时，电子商务惠及乡城百姓，电商收购农特产品，为农牧民创收，创造的大量工作岗位吸纳众多青年劳动力，更多的乡城人在世代生活的土地上实现乡村振兴的梦想。

但实践团在调研的过程中也发现目前乡城县电商发展面临着物流成本高、产业基础薄弱和电商专业人才不足的制约。怀揣着建设更富饶美丽的家乡的初心，实践团成员通过调查访谈，同时结合乡城现实基础学习全国范围内电子商务示范村的经验，得到了以下路径启发：政府继续加大对物流基础设施建设的投入，开发利用现有的物流网点，扩大辐射范围；政府牵头建设特色农产品加工集中发展园区，将初级农产品进行产业化标准化加工，创造更大的规模经济效益；将电子商务与旅游产业融合，发挥优势产业的辐射作用；加强在电商知识培训、电商基础设施建设和电商配套金融服务方面的投入；以企业为主导开发附加值较高且适合电商销售的产品，打造爆款产品；电商企业继续以市场为导向，关注消费者的多样化需求，定制化生产产品。

后期实践团会将形成的调研报告送至乡城经商局和电商基地，为乡城振兴奉献我们的青春力量。

（三）调典型企业 觅行业密码

为拓宽看待电子商务产业发展的视野，挖掘成功企业的经验，团队成员于9月9日上午，在工作人员的带领下集体前往聚集众多电商企业的电商脱贫示范乡镇——青德镇进行实地调研。实践团到达青德镇产业园区，选取近年来专注开发乡城特色美食产品的典型电商企业——密奇奇食品有限公司进行重点调研。密奇奇利用乡城当地特产，如青稞、牦牛、松茸等，推出特色青稞代餐饼干、牦牛奶饼干、松茸饼干、青稞小桃酥等食品，日产量可以达到1000盒，市场反响很好。密奇奇公司在自身发展的同时也非常注重创造社会效益，为当地农牧民创收，创造就业机会，助力甘孜州乡村产业振兴，推动乡城县高原农特产品高质量发展进程。电商企业逐渐成为构筑乡村振兴、人民富裕的伟大梦想的重要主体。

实践团在调研期间也利用公众号等平台对密奇奇公司的微信商城进行介绍宣传，希望通过此次社会实践扩大乡城特色电商的影响力，提升知名度，助力其实现产业发展和乡城振兴。

藏族文化精彩绝伦 助力文旅产业新发展

在调研电商产业发展之余，实践团成员也了解到乡城本土文化保持完好，例如，桑披岭寺气势恢宏,被誉为“康巴第一殿”；白色藏房独具特色，犹如洒落在人间的珍珠；乡城疯装五彩斑斓，展现香巴拉的传奇风味。它们构成了乡城三绝，成为乡城的文化图腾。

怀着对乡城特色文化的好奇与敬重，实践团成员于9月8日开启了一场神奇的文化之旅。

（一）赏乡城三绝 感藏族风情

背倚巴姆山麓，面朝乡城净土，有着康巴第一殿美誉的桑坡岭寺是乡城人民的精神家园。实践团走进桑坡岭寺，以虔诚之心体会藏传佛教的神秘魅力。桑坡岭寺原名噶丹桑披罗布岭，意为“遂心如意、兴旺发达的宝寺”。起承于清康熙年间，在几百年的时光里，兴衰更迭，几经战火，数度修缮，最终在乡城百姓和政府的共同努力下，形成了如今的浩大规模。

这里堪称藏族艺术的博物馆，寺庙的建筑艺术、绘画艺术和雕塑艺术无疑都达到了藏传佛教艺术的巅峰。建筑方面，桑披岭寺依照藏族传统的科学设计手法而建，依山而筑、高低错落、层次分明，巧妙利用乡城地区的山势，展现出桑坡岭寺的气势庄严；雕塑方面，寺庙的雕塑艺术以质为分，有铜雕、泥塑、木刻三大类，铜雕和泥塑主要为佛像类，而木刻大多为装饰效用，寺内的蟠龙柱、活佛宝座、东南北三大门都是桑披寺木雕技艺最高水准的艺术品，每件作品都经精雕细琢，生动逼真；绘画方面，桑披寺的绘画艺术大致可分为佛像类艺术与装饰类艺术，佛像类绘画艺术包括壁画以及唐卡画等，而装饰类绘画艺术是为装饰而作的画，如在柱头、梁坊、廊顶、隔板等上描绘的八吉祥微、七政宝、六长寿、五妙欲、和气四瑞及各类飞禽走兽、花草树木等，描绘在栩栩如生的塑刻上，使佛殿更显庄严肃穆。

整个寺院的建筑设计、雕塑、绘画等均为乡城民间艺人的智慧结晶，桑坡岭寺是藏传佛教和藏族艺术的集大成者，更是乡城民众的精神图腾。

站在寺院顶层远眺，在一片祥瑞的佛光圣环中，远处雪峰皑皑、林海苍茫，近处青山翠谷环抱美丽的白色藏寨，如春的田园风光旖旎，给人以无尽的遐思。在这一场佛殿圣旅中，实践团成员读懂了乡城独特的藏传佛教艺术，读懂了这片热土上民众生生不息的勤劳与智慧。

与甘孜州其他地方深红暗赭色的民居不同，乡城的藏房以白色为主。藏房外形如“厂”字形，在白藏房的顶端有一圈红色的女儿墙，让人隐约感到整栋碉楼透出的古典建筑美。白色象征平和与善事，藏族人视其为最吉祥、最纯洁的颜色。藏教传说中，藏历10月25日是格鲁教创始人宗喀巴的圆寂日，为缅怀这位普渡众生的大师，每年这个时候，乡城的藏家人都把自己的碉楼浇上一道白泥浆，这不仅使墙体美观、防雨，更是为了祈求吉祥、幸福，传说每浇注一次就相当于点上一千盏酥油灯，诵一千道平安经。乡城人把敬供山神的经幡台砌在房屋的最顶层，象征佛法与日月同辉。幡旗随风飘扬，一遍遍地翻动着永恒的经文，默默地为世人传送着最诚挚的祝福。

实践团成员在9月9日下午走进当地的白藏房，看到极富乡城藏族特色的碗柜、水缸柜与灶神图腾，它们充分展现了当地的绘画艺术、雕刻艺术以及敬猫、水神和灶神的习俗。转身进入另一个房间，便是整个白藏房中最神圣华丽的经堂，这里佛像雕塑、壁画、唐卡和法器等一应俱全，相当于一座小的喇嘛庙，更是一座小的艺术殿堂。藏房的建筑与装饰往往凝聚着家庭几代人的精力与财力，是家族的传承与联结。

自古以来，白色藏寨一直是“茶马古道”上一颗耀眼的明珠。作为一处“茶马古道”风韵犹存的区域，经历过唐朝的“茶马互市”、元朝蒙古人挥旗统领、清朝满人马蹄隆隆，走过这些风雨的香巴拉乡城浓缩了藏文化的精华，在此历史背景下融合藏、汉、纳西三大民族风格与艺术审美，形成了特色建筑白藏房。

白藏房，是人文风情的沉淀物，有历史的厚度也有现代的实用美观。如今的乡城已形成了以白藏房群为主的生态旅游线，它们今后也会继续在阳光倾洒的香巴拉净土上诉说着过去的故事，将乡城文化亘古相传。

如果说桑披岭寺是心灵的圣殿，白藏房是现实世界的香巴拉，那么疯装便是乡城姑娘内心的体现了，不似温婉，也不似潇洒，身穿疯装的姑娘比常人更添一抹明媚与淡然。

乡城疯装融合了汉、纳西、藏三个民族服饰的风格，是唐代宫女装、纳西女装和乡城藏装的完美结合。以其个性突出、用料讲究、穿法奇特而远近闻名，成为乡城三绝之一。这里的藏族姑娘和妇女仍穿着文成公主进藏时的“疯装”，整个服饰五颜六色，绚丽至极，穿法与众不同，其他藏区一般是左襟在里，右襟在外，而乡城连衣裙却与此恰恰相反，“疯装”也就因此得名。

“疯装”的做工相当精细，一般用五颜六色的料子拼成。左右胸襟分别镶有红、黄、绿、黑、金丝绒五块三角形布料，分别代表福寿、土地、先知、牲畜、财富。双袖肘处镶有一片彩色布料，占整个衣袖的三分之一，袖边嵌一小块寸许宽绿布。裙镶约1厘米粗的红色羊毛条；背部嵌1.5尺见方称为“公热”的垫背。“公热”的由来有一段美丽神奇的传说，传说唐代文成公主进藏，途经乡城巴姆山，细雨霏霏，婢女为给公主挡雨，随手扯下当地的芭蕉叶，披盖在公主的背上，从此，乡城妇女连衣裙背上便披上绿色的“公热”。在婚礼、节日及佛事活动时，乡城女子会穿上精心缝制的疯装，再配戴各式各样的配饰，盛装登场。

在当地藏民的家中，实践团成员穿上特色的“疯装”服饰，佩戴配套首饰，穿越时空的距离，窥见盛唐年间遗落的痕迹，在讲究的用料和别致的穿法之中感受乡城独特的藏族服饰文化。

（二）观风景园区 悟旅游脱贫

如此丰富多彩的民族文化与独特的地理环境一同造就了乡城县丰富的旅游资源。乡城位于川滇藏旅游区域的腹心位置，地处香格里拉生态旅游圈，东临稻城亚丁，南与香格里拉县接壤，被亚丁神山与梅里雪山、格聂神山如“品”字结构环绕其间。特殊的地理环境，形成了乡城特有的生态景观，高山、峡谷、森林、湖泊、草甸、温泉，众多风格各异的自然景色荟萃，携带明朗、安然、闲逸、悠远、宁静等一切美好的理想归宿于此。乡城县委、县政府县政府立足于此，提出构建“休闲度假旅游目的地”的旅游定位和“田园白藏房，净土香巴拉”的旅游形象，为身处忙碌生活中的都市人提供一片生态、文化、人心和物产的净土，回归自然，回归生命本真。

文化旅游产业成为全县主导产业，在文化传播与传承、乡城脱贫攻坚的过程中发挥着举足轻重的作用。乡城县政府通过大力实施基础设施提升、旅游产品招商开发、贫困户增收脱贫、重点项目宣传推广和旅游人才培养五大举措，发挥旅游业的辐射作用，培育特色产业，促进群众就业增收，实现旅游脱贫。

为探索这一路径的优越性，实践团成员于9月9日下午来到青德藏乡田园风景区进行深入调研。走在青德的路上，感受自然原始的气息和慷慨的馈赠，实践团成员登临藏乡田园观景台，俯瞰风景全域，青山翠谷间、农田溪河畔，圣洁、安祥的白色藏寨静卧于大山的怀抱，构成天人合一的超凡意境，成为藏乡田园景致的灵魂、香巴拉儿女心灵的居所。

随后，团队成员来到当地特色民宿——皈院民宿二期。为响应县委、县政府以高端定制化民宿发展为旅游产业突破的号召，皈院在县文化旅游投资发展有限责任公司的帮助下按照高端定制的发展思路，突出乡城特有的白藏房地域文化符号特点，打造集旅游、餐饮、休闲、拓展、康养等吃住玩一体的多元化的特色旅游综合体。皈院的设计融合了中西藏式和现代元素，整体外观凸显乡城白藏房外形特点，内部以现代技术和风格装修。特色餐厅保留了原藏房院落的布局，并就势在已荒废的院落和藏房基础上加固设计改造，采用传统白藏房夯土建筑技艺夯筑，内部陈设藏族特色服饰“疯装”等以供游客欣赏。

据皈院民宿项目负责人介绍，民宿采用租赁群众房屋和果园的方式为群众创造租赁收入，同时在项目建成后提供接待、保洁等就业机会，当地民众还可以通过售卖果蔬等特产等获取经济收入。除此以外，皈院也扮演着乡城县旅游接待管理和餐饮服务的培训基地角色。皈院不仅展示了乡城全新的休闲度假旅游形象，还发挥着带动群众增收致富和乡城产业振兴的重要作用。目前皈院已为青德镇及周边乡镇提供60个就业岗位，带动周边200余户近千余人从事相关产业，人均增收近万元。

在青德藏乡田园风景区进行参观调研的过程中，实践团成员经过明镜非台，体会到“菩提本无树，明镜亦非台。本来无一物，何处惹尘埃。”的意境。野生菩提树在这里随处可见，其中以凤眼菩提最为著名。这颗千年菩提树，仿佛神灵一般庇佑乡城千年经久不衰，到此的游客也纷纷为自己和家人祈愿佑福。随后，实践团成员来到文艺电影《从你的全世界路过》的取景地仲德村广播站和经幡路打卡。在调研行程的最后，成员们抵达香巴拉猫文创中心。

“香巴拉猫”IP文创项目将乡城独特的香巴拉猫文化形象与现代高标准的制造工艺和先进的品牌管理理念融合，挖掘民族文化精髓，打造成为具有民族文化特色的且适合当下时代发展潮流的产品，逐渐成为一个具有完整生态链的、可持续发展的藏区文创及生活方式品牌。

文创项目跟随时代社交潮流，重点将表情包作为展示IP形象的重要载体，使IP营销更具活跃度和互动性。同时，针对年轻人喜欢的生活方式品牌进行市场调研，检索消费平台的相关数据，深入洞察消费者偏好，进行针对性的产品规划与开发。通过整合资源优势，优化供应链，降低成本，提高文创产品的性价比，带动文创产品的销售和文创产业的发展。

在文化传播的过程中，如何扩大受众人群、增强品牌的影响力是阻碍产业发展的突出问题。针对这一阻碍，香巴拉猫文创中心积极建立品牌媒体矩阵，开拓多种社交媒体平台，以乡城不同平台的调性和受众人群互补的效果，进而全面覆盖目标客户，联合放大品牌宣传效果。

上述文创产业发展路径可以为众多民族地区因地制宜挖掘特色文化资源，将IP转化为文化产品，进行产品开发提升产品溢价能力，从而打造特色文创产业提供创新性思路。

为期四天的实地调研步入尾声，实践团成员在这四天中深入乡城这片净土，沉浸在独特的香巴拉文化中，深刻解读乡城的乡野幸福感，切身体会到了在县委、县政府的带领和当地民众自强不息的努力下，电子商务和文化旅游产业蓬勃发展。在与当地百姓的交谈中，实践团成员感受到了他们溢于言表的幸福。

实践团成员返回家乡，将所学习到的专业知识结合家乡发展实践，调研家乡现有发展模式的优越性和可行性，同时也意识到了不足之处，希望乡城县通过继续发展交通物流、建设文化旅游配套基础设施、加强资金和人才支持，进一步突破瓶颈，真正实现电商添翼、文化铸魂，在脱贫的基础上实现振兴！

目前乡城的电子商务和文化旅游产业发展已初见成效，实践团也正在将以上产业的发展路径形成调研报告，助力其他民族地区的产业振兴和人民幸福的梦想。